新冠疫情在世界各地持续蔓延，包括奥运会在内的大型赛事都受到影响，各种展会、发布会、时装秀都纷纷改为线上模式，而号召人们尽量少出门也成为最直接、最易行的控制疫情传播的方式。在这样的背景下，不少品牌开始自发地将做出表率，例如通过改变logo中的核心设计元素来告知消费者，如何用自己的行为阻止或减缓疫情的传播。

麦当劳：金色的“M”被分开了

麦当劳的金拱门堪称是最具代表性也是最成功的商业logo之一。然而由于疫情的迅速扩散，麦当劳已经宣布英国和爱尔兰的所有门店暂停营业，恢复时间待定。同时，麦当劳正在全球范围持续宣传麦乐送（McDelivery）和外带服务，希望减少大家去到门店的几率。

巴西麦当劳也宣布关闭门店，不过为了鼓励消费者养成良好的卫生习惯，它们还专门设计了一个新logo，熟悉的黄色金拱门被拆成了两扇门，两扇门之间还保持着一定的距离，看起来像是两个“n”，搭配的slogan为“先分开一会儿，但永远在一起”。这是位于圣保罗的广告公司DPZ&T为麦当劳提供的方案，目前巴西麦当劳的官方Twitter已经使用这个特别的 logo作为了头像。

麦当劳的金拱门logo于1968年正式启用。这并不是麦当劳第一次在营销中改变品牌的logo，在2018年3月8日国际妇女节期间，麦当劳将创意地将“M”变成了“W”，W意味着“Women”，以此彰显女性力量。

雷蛇新LOGO推广“社交距离”

除了麦当劳将logo分开，还有不少在社交媒体中引起网友热议的创意，也是将“隔离”应用到logo图案设计中。3月22日，知名游戏设备品牌雷蛇发布了一个非常特别的推特，展示了他们的新logo：玩家们熟悉的传统标志中三条环环相扣的蛇现在已经被拆分，成为避免彼此接触的“个体蛇”。其传达的意义也非常简单，在特殊时期，这家游戏周边产品公司鼓励社交媒体用户最好都待在家中玩游戏。

这不是雷蛇第一次修改自己的logo，事实上这家科技公司经常改动自己的标志以纪念特殊活动，例如情人节的粉色logo，同志骄傲周的彩虹色logo等等。

雷蛇作为一个历史悠久的游戏设备品牌，其对市场心态的把握一向是非常精准。在新冠疫情爆发后，雷蛇创始人兼首席执行官陈民亮表示，公司在过去几天连续24小时奋战，将部分现有的生产线改为口罩生产线，以缓解全球口罩供应短缺的问题。

拉美电商务平台 Mercado Libre新logo将握手改为碰肘

随着疫情的持续传播，全球各地的人们都在改变原来的问候习惯，开始用抱拳或肘部接触表示问候，而不再是握手和拥抱。观察到这一点，拉丁美洲最大的电子商务平台 Mercado Libre 于宣布更换全新logo，将原本握手的图标修改为弯曲碰肘的动作，以强调社交距离的重要性。

1999年MercadoLibre创办于阿根廷的布宜诺斯艾利斯。公司创立之初便拿到了包括摩根投资者的760万美元的融资，2007年，MercadoLibre在纳斯达克上市，被称为”拉美市场的阿里巴巴“。如今，Mercado Libre在拉丁美洲的用户超过3亿，品牌希望借助这一微小的变化能够在宣传限制冠状病毒在世界范围内的迅速传播起到一定的作用。

可口可乐

知名汽车品牌奥迪和大众以及世界可乐品牌可口可乐公司也加入到“隔离”LOGO的行动中。3月24日，可口可乐在时代广场竖起了一副巨型海报，在熟悉的红色背景上，原本正常间距的“Coca-Cola”字母被分散开来。在LOGO的底部用简洁的文字写着：Staying apart is the best way to stay united（保持距离，是保持团结的最好方式）。

奥迪和大众

采用同样做法，提醒消费者保持社交距离（social distancing）的还有汽车品牌奥迪和大众，它们也将自家的LOGO拉开距离。奥迪原本环环相扣的标志，变成了四个有间隔的圆圈。大众则将去年9月刚刚推出的新LOGO做了小小的改动，品牌调整了圆圈内字母“V”和“W”的上下距离，留出更多额外的空间。

耐克新海报

除了更改logo的设计，其它品牌也有自己的表达方式。3月21日，NIKE发布了自己的新海报。这张纯文字性的海报已经在品牌所有的社交平台上发布，上半部分用黑字加粗写着：如果你曾梦想为无数人而战，那么现在就是你的机会了。下面的小字给出更具体的指示：在家锻炼，就是为全世界而战。这次的创意仍然由 NIKE 的长期合作伙伴 W+K操刀。

在发布这张海报的同时，NIKE 也一并发起了 #play for the world#话题——同样颇具煽动性，NIKE 还开放了 NTC上的所有训练内容，鼓励用户在家里锻炼身体。

值得一提的是，来自斯洛文尼亚的设计师 Jure Tovrljan 也为不少品牌设计了疫情下的新logo，其中就包括耐克。他将耐克的广告语“just do it（想做就做）”修改为“ Just don’t do it（暂时先不要做）”，这一改动在社交媒体上也引发了不小的关注。

Google Doodle用动画向洗手先驱致敬

作为互联网巨头，Google可以说将品牌文化融入到方方面面。在极简的搜索引擎界面，我们也会发现不少惊喜。每逢重大节日、历史纪念日、热点事件时，Google就会用极富创意的艺术灵感为其搜索主页换上新衣。随着技术的进步，这些设计不再局限于静态的画面。多元化的交互、小游戏、视频元素的加入让Doodle有了更丰富的展示方式。

在疫情越来越严重的当下，加深公众勤洗手的观念也变得尤为重要。很少有人知道，洗手最初是由19世纪40年代一位名为Ignaz Semmelweis的科学家提出的。2020年3月20日，Google Doodle将这位伟大的科学家设为主题人物，并以动画的形式再次展示了标准的洗手步骤。

Datapark总结

这场突如其来的疫情无疑是场灾难，对于品牌而言，更是一次临场大考，考验着品牌的临场反应和处理危机的能力。无论是麦当劳、雷蛇，还是奥迪、大众，他们都以一种幽默的方式对品牌logo进行自我解构，让“社交距离”这一概念深入人心。而耐克则选择品牌最擅长的方式，用简约的海报，具有煽动性的文字，影响用户的行为。Google Doodle用设计为用户带来创意乐趣之外，更能传递品牌包容多样、开放创新的价值观。品牌的这些举措既在无形之中扩大了自身影响力，又最大程度地赢得了消费者的好感，为抗击疫情做出了贡献。